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河北滄州市，毗鄰京津，與雄安新區(qū)接壤，京杭大運河貫穿市區(qū)，因東臨渤海而得名，意為“滄海之州”，是環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)和京津冀都市圈重要組成部分。這里孕育出運河文化、武術(shù)文化、雜技文化、詩經(jīng)文化、醫(yī)藥文化、渤海文化六大特色文化脈系，涌現(xiàn)了中醫(yī)學(xué)開啟者扁鵲、邊塞詩人高適、元曲大家馬致遠、《四庫全書》總編纂紀曉 嵐、洋務(wù)運動領(lǐng)袖張之洞等歷史名人。
去年以來，滄州市充分發(fā)揮“近京”優(yōu)勢，深挖文旅資源，大力推動大運河沿線文旅項目建設(shè)，打造多彩旅游場景，持續(xù)釋放消費潛力，提升“這么近、那么美，周末到河北”“河海獅城·文武滄州”文旅品牌影響力，吸引了大批京津游客到訪滄州。
深挖資源優(yōu)勢
千年大運河畔再現(xiàn)繁華盛景
欣賞舞麒麟特色非遺展演、觀看“南川喜事”情景劇、體驗金石傳拓，這個端午節(jié)假期，京杭大運河滄州段各景點推出了一系列文化活動。6月8日-10日，滄州首屆火鍋雞文化節(jié)也在古運河畔拉開帷幕。“今年‘五一’假期，我們曾舉辦百余項文化活動，吸引游客約92萬人次，滄州也躋身全國‘五一’期間最受游客歡迎20個小眾旅游目的地城市第六位。”滄州大運河運營管理有限公司總經(jīng)理羅靜雅告訴記者。
端午節(jié)期間，滄州首屆火鍋雞文化節(jié)在南川老街朗吟樓廣場舉辦，為市民和游客帶來獨特的美食體驗。 王良俊攝
作為世界文化遺產(chǎn)，大運河是滄州的母親河，也是當?shù)刂匾奈幕慈陀洃浄枴嬷荻魏拥肋z址景觀完整，至今仍保留著古河道形態(tài)。2022年9月，隨著5艘仿古游船緩緩離岸，大運河滄州中心城區(qū)段正式實現(xiàn)旅游通航。
“大運河滄州段旅游線路串聯(lián)了百獅園、大運河公園、南川老街、大化工業(yè)遺存文化區(qū)、園博園、中國大運河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽館、三角洲、呂家院等多個文化地標和休閑娛樂場所，每處點位都有獨特的風(fēng)景。”羅靜雅舉例說道，例如，大化工業(yè)遺存文化區(qū)包含力爭打造全國首個工業(yè)遺址更新的兒童友好示范樂園——罐罐樂園，三角洲建設(shè)了詩經(jīng)園、百花園、百草園、百果園4個精品專類園，呂家院設(shè)置了一系列可沉浸式體驗中醫(yī)藥文化的新場景。
小朋友們在大化工業(yè)遺存文化區(qū)罐罐樂園玩耍。受訪者供圖
記者了解到，滄州是京杭大運河流經(jīng)城市中里程最長的城市，2022年，滄州市就制定了《大運河國家文化公園（滄州段）建設(shè)保護規(guī)劃》。根據(jù)《規(guī)劃》，以大運河為紐帶，滄州將聚力打造9處旅游景區(qū)度假區(qū)、8處文化產(chǎn)業(yè)公園、15個古鎮(zhèn)古村和文旅小鎮(zhèn)、33個文化生態(tài)公園。對沿線旅游資源進行整合，構(gòu)建青縣田園生態(tài)文化線、捷地減河文化線、滄州—泊頭城河繁盛文化線、東光—吳橋最美運河文化線等7條精品文化體驗線路，帶動運河沿線高質(zhì)量發(fā)展。
激活文旅市場
非遺旅游精品線路覆蓋全域
U型布局的商街通衢開闊，雜技雕塑、拴馬樁、鏢旗鏢箱等景觀小品隨處可見；明清風(fēng)格的建筑，處處飛檐斗拱、雕梁畫棟。漫步街區(qū)，還能偶遇各類文藝表演和互動巡游。今年“五一”剛開街的滄州坊，是大運河畔的“新晉網(wǎng)紅”。
雜耍藝人在滄州坊商街為游客表演。受訪者供圖
“滄州坊是市域內(nèi)首個體驗式的?化?情街區(qū)，包括美食休閑、文化體驗、嗨玩游樂、特色購物等板塊。”滄州大運河運營管理有限公司副總經(jīng)理張志鵬介紹，其中文化體驗主要以非遺工坊為主，尤其是劉吉舞獅和三仙歸洞這兩項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的演出，目前是街區(qū)文化氛圍的重要亮點。未來，滄州坊也將在街區(qū)中持續(xù)融入非遺元素，為游客零距離接觸中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造更多機會。
南川老街是滄州展示傳統(tǒng)文化的重要窗口。 傅新春 攝
千百年來，運河漕運的繁榮不僅惠澤了沿河流域的經(jīng)濟民生，更孕育出璀璨的民俗文化，滄州武術(shù)、河間歌詩、吳橋雜技等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已成為這座城市享譽全國的文化名片。截至目前，滄州共有國家級非遺項目19項、省級非遺項目123項。
近日，滄州市2024年“文化和自然遺產(chǎn)日”展演、展示、展覽示范活動暨“點亮北方戲窩子”戲曲演出活動，在南川老街啟幕。舞臺上，滄州落子、滄縣獅舞、青縣哈哈腔等原生態(tài)文化藝術(shù)表演輪番上演。臺下的傳統(tǒng)手工技藝類項目非遺展示區(qū)里，泥塑、面塑等特色展品同樣吸睛。
滄州坊成為新的文旅地標，吸引大量游客來打卡。傅新春 攝
“6月8日是2024年文化和自然遺產(chǎn)日。活動期間，滄州市還同步舉行了非遺購物節(jié)，并策劃推出‘又見運河 匠心傳承’‘詩經(jīng)雅韻 獻王故里’‘渤海之濱 美食之約’3條非遺旅游精品線路。”滄州市非遺保護中心主任張廣越介紹，這是在“運河古郡 文武滄州多彩非遺之旅”入選全國20條非遺特色旅游線路后，滄州市鞏固深化非遺與旅游融合的又一次探索實踐，同時也標志著滄州首次實現(xiàn)了非遺旅游精品線路的全域化開發(fā)。
瞄準重點客流
開行三趟北京來滄旅游專列
“這么近、那么美，周末到河北。”去年以來，面向京津精準定位消費群體，滄州市打造了大運河文化旅游帶、渤海濱海旅游帶、沿雄安生態(tài)康養(yǎng)旅游帶等，吸引越來越多京津游客來“打卡”。“滄州既有大運河，又有海濱風(fēng)光，從北京乘高鐵不到一小時就能到，必須來看看。”北京游客馮女士說，這個端午節(jié)，她就帶孩子到滄州先感受了一次大運河研學(xué)之旅。
滄州市文旅發(fā)展促進中心副主任閆清廣介紹，“五一”小長假期間，全市接待游客333.67萬人次，同比增長19.74%；旅游花費273802萬元，同比增長13.52%；京津游客40.04萬人次，占比達12%。近年來，圍繞京津冀文旅協(xié)同發(fā)展，滄州狠抓項目建設(shè)、文化傳承等，打造文化旅游名片。
6月初，位于滄州任丘市的上上巢水城項目現(xiàn)場，大型機械轟鳴作響，工人們忙得熱火朝天。“項目占地408畝，總投資約30億元，目前正在進行基礎(chǔ)施工。”上上巢水城項目負責(zé)人閆長水說，項目地處京津冀“兩小時經(jīng)濟圈”，緊鄰雄安新區(qū)白洋淀，離京開高速任丘北出口僅兩三公里。按照規(guī)劃，項目將以扁鵲文化、紅色文化等當?shù)匚幕厣珵楸尘埃瑖@“旅游+康養(yǎng)”主題，建設(shè)魚媽媽水樂園、九朝官驛、蓬鵲山溫泉等，并將創(chuàng)意打造穆桂英大破天門陣、小兵張嘎等情景劇。項目運營后，預(yù)計年營業(yè)收入可達5億元。
上上巢水城項目現(xiàn)場效果圖。受訪者供圖
“加快大型文旅項目建設(shè)的同時，滄州去年聯(lián)合中國鐵道旅行社集團，以高鐵‘滄州號’運行合作為契機，舉辦主題旅游活動，開行三趟‘北京-滄州’旅游專列。”滄州市文化廣電和旅游局相關(guān)負責(zé)人表示，滄州還組織全市8個縣（市、區(qū)）11家文旅企業(yè)參加2023北京國際旅游博覽會，展示滄州文旅最新發(fā)展成果。“下一步，滄州將借勢國家京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，錨定京津冀文旅融合關(guān)鍵點，加強與京津企業(yè)合作，打造差異化文旅產(chǎn)品，進一步引客入滄、引客留滄。”